是谁接住了《黑神话:悟空》撒出的“泼天富贵”?

2024-10-12 13:06:06 申琪 人气值:063

图片来源:视觉中国

界面新闻记者 | 李如嘉

界面新闻编辑 | 宋佳楠

《黑神话:悟空》正在改写中国游戏的历史,同时扮演着极具“钞能力”的带货王。

据游戏科学官方消息,发售3天之后,截至2024年8月23日21点整,中国首款3A大作《黑神话:悟空》全平台销量已超过1000万套,全平台最高同时在线人数达300万人。

这一数据不仅大幅打破国产游戏的销售纪录,也使《黑神话:悟空成为有史以来销量达到1000万最快的主机游戏之一。即使是对其他知名游戏来说,在如此短时间内达成千万销量也不容易,此前达成类似纪录的仅有《塞尔达传说:王国之泪》《荒野大镖客2》2019版《使命召唤:现代战争》等大热游戏。

《黑神话:悟空》标准版定价268元,豪华版328元按照最低268元的定价,1000万套的总销售额至少超过26.8亿元扣除WeGamePlayStation等游戏平台通常30%的抽成,也可收入18.76亿元。

《黑神话:悟空》制作人冯骥此前曾透露,该游戏每小时开发成本约为1500万元至2000万元。而游戏实际时长为22.5小时以上,按此预估,开发成本至少需要3亿元到4亿元。若按照目前的销售额,《黑神话:悟空》早已回本,而其销量还在持续上涨,根据数据分析机构VG Insights的最新报告,截至目前,这款游戏在全球范围内已卖出超过1540万套。

对于最终销量,高盛集团给出了预估,认为保守情况下《黑神话:悟空》在Steam上将售出超1200万份,收入超过30亿元,而乐观来看则可能售出2000万份,收入超过50亿元,这还不包括WeGame和PlayStation平台销售。

不仅游戏本身销量大爆,还带动了不少周边产业收入直线攀升。京东数据显示,8月19日晚8点至8月20日24点,《黑神话:悟空》官方联名周边销售额超1500万,游戏手柄品类成交量同比增长超7倍、游戏设备成交额同比增长超5倍、显卡品类成交金额同比增长超250%。

由于该款游戏对PC设备配置要求较高,不少预算有限的玩家选择购入PS5以体验。这也使得PS5一时销量激增。

8月19日晚8点至8月20日24点,京东PS5游戏机成交量同比增长超6倍。索尼PlayStation天猫官方旗舰店数据显示,PS5主机成交量近一周同比增长超100%,连续4天成为电玩设备成交TOP 1爆款。闲鱼平台上PS5的单日成交量最高破700单,英伟达“RTX4090”显卡搜索量增长230%,4060Ti、4070两种显卡成交量最高,单日最高成交量均超过400单。

对于游戏主播来说,这也是一次涨粉的好机会。据飞瓜数据,8月20日的抖音涨粉榜上,前五名有三位是游戏主播,且都直播了《黑神话:悟空》。其中,“女流66”当天涨粉达到了33万。喜提“黑神话:悟空第一吐”的知名游戏博主“张大仙”当日涨粉26.3万。8月20日至22日,“张大仙”累计直播4场,观看人次达到1.06亿。

一位名为“杨齐家”的抖音游戏主播在8月20日上午10点即开启了“黑神话悟空:不通关不下播挑战”直播开播前,他的粉丝数量仅为6000人,在两天的不间断《黑神话》直播后,截至目前粉丝量达65.4有网传截图显示,杨齐家的“不下播挑战”音浪收入为1700万,折合170万人民币,扣除平台50%的抽成,收益85万元。不过,该消息未能得到本人证实。

此外,8月20日当天,B站新增播放量前五的视频均与《黑神话:悟空》相关,二创投稿量达到8万条。

“男性购买力今早颠覆团队认知了”“比10个父亲节都靠谱”,瑞幸首席增长官杨飞在他的朋友圈中这样感叹道。

而在该游戏正式上线前一天,瑞幸咖啡提前推出了与《黑神话:悟空》联名产品“黑神话腾云美式”,消费者购买套餐,可限量获赠3D限定海报光栅卡、3款联名杯套等周边。除了联名产品,瑞幸咖啡还在部分实体店做了联名装修,氛围感拉满。

瑞幸并未公布具体的销量数据,但在其“最低4.9元限时低价喝腾云美式”的直播中,仅1天时间,这款饮品就卖出了10万多份,导致点单系统崩溃。如果使用小程序点单,“腾云美式”标价为29元/杯

《黑神话:悟空》的营销范围颇为广泛。除瑞幸外,与其联动的还有英伟达、海信、联想、滴滴青桔、京东等超10个品牌,联动形式滴滴青桔的“筋斗云”联名车型英伟达为《黑神话:悟空》推出专属Game Ready驱动,再到联想的联名款电脑定制化硬件均有涉及

最让人出乎意料的是,就连线下旅游产业也受惠于这款游戏的出圈。

在《黑神话:悟空》的36个游戏场景中,有27处来自山西包括大同云冈石窟、悬空寺,忻州五台山佛光寺,朔州崇福寺、应县木塔,平遥镇国寺等。游戏开发团队早在4年前就和山西省文旅厅对接,实地走访山西,进行了详细考察和记录,将山西的古建筑细节还原到了游戏中。不仅是建筑本身,古建上附着的壁画也成为了游戏玩家考古的彩蛋。

8月20日当天,携程平台上“黑神话”相关搜索词的热度环比暴增近300%0点至12点,山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%,大同、朔州等城市搜索热度均环比增长两成。

飞猪数据也显示,游戏上线首日,山西旅游热度环比上月翻倍,其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升,北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。

为了接住这“泼天的富贵”,山西、重庆、襄阳、阆中等多地文旅已借势展开传播。

8月22日,山西省文旅厅正式启动“跟着悟空游山西”活动,邀请《黑神话:悟空》首批通关者免费来山西赏古建、品美食推出3条主题线路及一条为期8天“重走西游 土木华章 山西古建自驾游”线路。

山西之外,四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等也是游戏取景地。8月22日,江苏连云港花果山景区发布消息称,所有通关《黑神话:悟空》的玩家,持相关凭证可以免费游览花果山景区。灵岩寺景区正在筹备在游戏画面的取景地墓塔林处设置打卡点。

《黑神话:悟空》的爆火不仅让游戏本身成为焦点,也掀动了众多相关行业的狂欢。如果这款游戏能够被打造为一个成功的IP,随之可拓展的影视、手游、主题乐园等项目也将展现更多想象空间。

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